A palestra ‘Inteligência Artificial na Publicidade e no Marketing’, apresentada por Hugo Rodrigues no palco Banrisul, integrou a programação do Fórum do Mercado e Indústria Digital (Find) 2026 na manhã desta quarta-feira, 29, na Unisinos, em Porto Alegre. Sócio da WMcCann e reconhecido como o publicitário mais admirado pelos profissionais de Marketing, segundo o Agency Scope, em 2018 e 2020, o executivo soma experiência em projetos para mais de 300 clientes.
Marcada como ‘keynote’ do evento (a palestra que dá o tom), a explanação ocupa posição central na programação e sinaliza um dos principais eixos de discussão. Hugo abriu a explanação com um breve resumo sobre a sua trajetória, bem como sobre a evolução do trabalho das agências e o cenário atual, dominado por soluções de Inteligência Artificial que prometem executar o trabalho publicitário e de Marketing do briefing à entrega.
Lucidez, mudança e foco
Contudo, para ele, essa grande quantidade de ferramentas, acaba gerando uma maior ansiedade. “A tecnologia está nos dando os tentáculos, mas não a maturidade para usar”, pontuou. Sobre isso, ele ainda citou o alcance das maiores empresas de tecnologia do mundo, como Alphabet, Amazon e Samsung, e a necessidade de se ter lucidez para identificar a interferência dessas organizações no mundo atual.
Outro ponto da apresentação de Hugo foi a importância da mudança. Para defender essa ideia, ele trouxe como exemplo o case do Metaverso, que foi uma grande aposta de Mark Zuckerberg, mas que não se desenvolveu como o esperado. “A mensagem mais importante é mudar, mas mudar em silêncio. Mudar hoje não é mais uma questão estratégica, mas de sobrevivência”, alertou.
E, para ter esse redirecionamento, o foco é essencial. “Grandes grupos globais estão passando dificuldades. Então, é um ótimo momento para empresas locais se destacarem. Vale a pena manter o foco no quanto estamos sendo puxados para um assunto ou tema que não vamos usar nos próximos meses ou anos. Você só consegue isso lutando contra os instintos do piloto automático”, salientou.
O time de jornalistas de Coletiva.net acompanha, direto da Unisinos Porto Alegre, a segunda edição do Find, evento voltado a Branding e performance. Realizado em 29 de abril, o encontro reúne profissionais e especialistas para discutir tendências e práticas do setor. Durante a cobertura, como media partner, são produzidas matérias e entrevistas para o portal, envio de newsletters especiais, drops em Coletiva.rádio, além de repercussão e conteúdos exclusivos para as redes sociais. A cobertura conta com o apoio da Prefeitura de Porto Alegre.
