O painel ‘Produzir mais ou produzir melhor? O dilema dos publishers na era da IA. Eficiência vs. qualidade: onde está o equilíbrio que gera resultado real?’ reuniu, na manhã desta quarta-feira, 29, no oitavo andar da Unisinos, profissionais de diferentes frentes do ecossistema de conteúdo. Durante o Fórum do Mercado e Indústria Digital (Find) 2026, a discussão colocou em perspectiva os desafios enfrentados por publishers diante da incorporação da Inteligência Artificial às rotinas produtivas.
Participaram do debate Daniel Starck, diretor do Tudoradio.com; Igor Müller, diretor-executivo e de Conteúdo do Grupo Sinos; Larissa Ilaídes, diretora de Marketing e Digital do Grupo Massa; e Riadis Dornelles, CEO Latam da PremiumAds. Com condução de Riadis, o Daniel, Igor e Larissa compartilharam a experiência de suas empresas com o uso da IA.
A diretora do Grupo Massa explicou que há um interesse grande por tecnologia na empresa. “Estamos dentro do mercado e temos tanta coisa para fazer que esquecemos de estar antenados ao que está acontecendo. O Grupo Massa está à frente de muita produção com IA, desde conteúdo para televisão até conteúdo para a internet. Na rádio não avançamos muito, mas já temos músicas feitas com Inteligência Artificial para rodar na Massa FM”, citou Larissa.
A aceitação que o público tem pelos conteúdos de IA também fez parte das discussões. Para Daniel, isso passa pela qualidade do que está sendo feito, o que requer uma curadoria humana. “E se aquele conteúdo também fizer sentido para o público, mesmo que seja desenvolvido com Inteligência Artificial, ele vai ser bem aceito. Depende da estratégia de conteúdo que cada um entrega”, argumentou.
Ao trazer a aplicação da IA dentro do Grupo Sinos, Igor revelou que a tecnologia tem sido usada de forma mais robusta dentro do processo operacional. “Já fizemos testes voltados à entrega final, mas o resultado não foi satisfatório”, justificou. Ele ainda explicou que, com os veículos da empresa atuando em uma lógica de digital first — que prioriza a produção de conteúdos para o ambiente digital —, a Inteligência Artificial tem contribuído no momento em que é preciso converter o conteúdo on-line para o impresso.
Entre os palestrantes, um consenso: a qualidade da entrega melhorou com o uso da IA. “Obviamente que o número é importante, mas começamos a perceber alguns indicadores que estávamos falhando com o público local. E hoje, na dúvida, a prioridade é a qualidade”, afirmou Igor. Larissa ainda destacou como a Inteligência Artificial tem ajudado no treinamento de estagiários e recém formados em Jornalismo.
O time de jornalistas de Coletiva.net acompanha, direto da Unisinos Porto Alegre, a segunda edição do Find, evento voltado a Branding e performance. Realizado em 29 de abril, o encontro reúne profissionais e especialistas para discutir tendências e práticas do setor. Durante a cobertura, como media partner, são produzidas matérias e entrevistas para o portal, envio de newsletters especiais, drops em Coletiva.rádio, além de repercussão e conteúdos exclusivos para as redes sociais. A cobertura conta com o apoio da Prefeitura de Porto Alegre.
