O público conheceu, nesta terça-feira, 21, o administrador que está por trás do Twitter de O Boticário. Atendendo pelo nome de Boti, o emoji foi desenvolvido pela parceria entre W3haus e a produtora Miagui. Criado a partir de conversas com a comunidade da marca, o administrador do perfil entra nas interações do dia, responde aos pedidos inusitados, cria conteúdos em tempo real e dá spoilers de futuros lançamentos.
O lançamento do Boti contou com 16 horas de conteúdo, com apresentação da personagem, interação com influenciadores da rede, como Gil do Vigor, e distribuição de cupons cheios de descontos. O administrador também esteve em outras redes sociais, como o TikTok.
Quem é Boti
Criado com o formato de bolinha, mas com perninhas e bracinhos compridos, além de um nariz avantajado, Boti tem o intuito de ser ágil na criação de conteúdo e fofoca pelo Twitter. Ele não tem idade ou gênero definidos, trata-se de uma persona digital, defende todos os tipos de amores e celebra a diversidade.
Conforme Cathyelle Schroeder, diretora de Branding e Comunicação de O Boticário, “Boti nasceu para levar a mensagem e os valores do Boticário a todos seus seguidores. Dessa forma, amor, respeito e valorização à diferença e equidade de direitos entre gêneros e raças são pilares fundamentais.”
A gestora informa que a demanda pelo emoji veio da própria comunidade e que Boti não é apenas uma personagem, mas uma força para a estratégia de conteúdo exclusiva para a plataforma. A intenção é criar uma proximidade com os seguidores, gerar relevância e ser mais uma ferramenta de Comunicação da marca no ambiente virtual. Para tanto, Boti interagirá com memes, participará de desafios, comentará os principais assuntos do Twitter, falará dos produtos, lançamentos e trará os posicionamentos da marca.
Para Raisa Sutecas, head de Criação e Conteúdo na W3haus, o ADM abre possibilidades criativas. “Personificar toda essa potência facilita o diálogo com a comunidade, que é a base da nossa inspiração, e nos estimula a surpreender todos os dias, unindo o humor e ritmo típicos da plataforma com o amor de Boticário.” Uma equipe de mais de 25 colaboradores trabalha no monitoramento de insights à disseminação do conteúdo final a fim de conceber diariamente conteúdos sobre os temas mais quentes, plantões de interações, surpresas para os lovers e campanhas especialmente criadas para diferentes redes sociais.
Greg Kickow, diretor de Criação da Miagui, revela como foi criar uma personagem com uma identidade visual única e pronta para ‘causar’ com bom humor no Twitter. “Emojis fazem parte do cotidiano e da cultura da internet, logo nosso processo de design passou por imergir no diverso mundo dos emojis e conectar isso à personalidade, função e linguagem de Boti.”
Ficha Técnica
Campanha: Lançamento ADM Twitter
Cliente: O Boticário
Agência: W3haus/Grupo Stefanini
VP de Atendimento: Débora Barbezani
Diretora de Conta: Fernanda Mariano
Atendimento: Ana Schmiedel, Fernanda Brandi e Winne Sousa
Produção: Lucas Costa e Amanda Raddatz
VP de Criação e Conteúdo: Larissa Magrisso
Diretoras Criativas: Daniele Almeida e Natália Fava
Heads Criativos: Raisa Sutecas e Felipe Pacheco
Time Criativo: Laressa Teixeira, Camilla Barbosa, Wynne Santana, Carol Naej, Nicole Rocha e Alexandre Claudino
Diretora de Mídia: Roberta Barreto
Gerente de Mídia: Aline Manha
Supervisor de Mídia: Raphael Andrade
Produtora: Miagui
Direção: Cássio Braga, Carlos Kulpa e Gregory Kickow
Produtora de Som: VoxHaus
Data da primeira inserção: 21/09/2021
Cliente: Cathyelle Schroeder, Sylvia Cardoso e Marcela Luiza da Silva
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