A Matriz assina o novo posicionamento da UZ Utilidades, empresa do Grupo K1 especializada em itens funcionais e organizacionais para diferentes ambientes da casa. O projeto de branding desenvolvido pela agência é traduzido no conceito ‘Cabe uma vida inteira’, que orienta a nova campanha da marca e propõe uma abordagem mais emocional e próxima da rotina dos consumidores.
A campanha contempla filme, mídia externa, materiais de ponto de venda e peças B2B. As criações mostram situações cotidianas em que os produtos da UZ aparecem tanto em suas funções tradicionais quanto em usos adaptados, reforçando a relação da marca com a criatividade e a espontaneidade presentes no dia a dia.
“A Matriz conseguiu transformar atributos funcionais em valor de marca, traduzindo de forma contemporânea e emocional aquilo que acreditamos na UZ, ou seja, em produtos que acompanham a vida real das pessoas, com funcionalidade, proximidade e liberdade para cada um viver sua casa, do seu jeito”, afirma Vivian Rockenbach, gerente de Marketing da UZ e da Kappesberg.
Cotidiano e imperfeições
A proposta criativa da campanha busca valorizar a vida cotidiana sem a exigência de uma organização idealizada. O conceito parte da ideia de que afeto, improviso e espontaneidade também compõem a rotina das pessoas e podem estar refletidos na relação com os objetos da casa.
“A vida das pessoas não é perfeitamente organizada, muito pelo contrário. Por isso, é importante ter uma marca que entenda essa realidade com empatia, valorize as pequenas imperfeições do dia a dia e abrace a vida real, com suas bagunças, diversões e calor humano”, afirma Marcos Paco Hübner, diretor de Criação do projeto.
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