A equipe de reportagem de Coletiva.net esteve presente nesta quarta-feira, 27, no município de Paverama, na fábrica da Fruki. Na ocasião, foi apresentado o novo sabor do refrigerante Fruki Lab: pipoca. A proposta da linha é desenvolver sabores inspirados nas preferências dos consumidores.O evento reuniu jornalistas e influenciadores, para conhecerem, em primeira mão, a novidade e também visitarem a fábrica de produção da marca de bebidas.
Na abertura, a CEO da Fruki Bebidas, Aline Eggers, ressaltou os 102 anos da empresa familiar e o momento de expansão e inovação da marca. Além disso, destacou que, em outubro, a Fruki completará 55 anos, anteriormente, a empresa era conhecida como Bela Vista. “Então, é uma empresa, sim, centenária, antiga, mas eu brinco que ela é uma jovem senhora, porque ela é uma jovem cheia de energia. Ela tem idade, mas ela é muito inovadora. Ela não para de inovar”, completou Aline.
Ouvindo o consumidor
A profissional contou que o Fruki Lab nasceu da vontade de estar mais próximo do consumidor, ouvindo o que pensa sobre consumo, produtos, tendências e preferências. Durante a apresentação, a coordenadora de Marketing da Fruki, Renata Coutinho, explicou o conceito do Fruki Lab como uma iniciativa para aproximar os consumidores por meio da criação de sabores. As ações de experimentos foram realizadas por meio de ativações de marca em eventos, shoppings e praias, onde somado chegou a mais de 30 mil experimentos realizados pelo público.
A proposta surgiu a partir da observação de tendências no mercado de bebidas e do comportamento do consumidor, especialmente das chamadas ‘dirty sodas’, conhecidas pela mistura de sabores. Diante desse cenário, a Fruki criou experiências interativas nas quais os participantes podiam montar as próprias combinações de refrigerantes, aromas e coberturas.
O primeiro sabor apresentado da linha foi chamado de ‘Passion’, composto por uma mistura de guaraná, maracujá e gengibre, lançado na competição de skate, Skate Total Urbe (STU). Já a novidade apresentada em primeira mão tem sabor de pipoca, e foi intitulada de ‘Golaço’, em referência à Copa do Mundo.
Em fala durante o evento, o diretor administrativo e de Marketing, Júlio Eggers, afirmou que o produto nasceu da observação do hábito do público de preparar pipoca e consumir refrigerante durante os jogos. “Assim nasceu o experimento. A gente está com a Fruki pipoca, um novo sabor de torcer juntos, e a ideia foi usar a plataforma Fruki Lab, mas como uma observação de um ritual cultural”. A bebida zero açúcar será uma edição limitada e deve chegar aos pontos de venda a partir de 1º de junho.
Visitação na fábrica
Os convidados presentes no momento da revelação do novo sabor puderam conhecer de perto como ocorre a produção das bebidas. Nesta quarta-feira, a bebida em produção era a Fruki Cola, e uma das informações reveladas durante o tour foi que, enquanto uma bebida está sendo produzida, a linha opera exclusivamente com aquele sabor. Para realizar a troca, é necessário fazer a limpeza completa dos equipamentos antes da mudança de sabor e de embalagens.
Os visitantes acompanharam o processo de fabricação das garrafas, além das etapas de fechamento, rotulagem e montagem dos fardos. Ao final, também foi possível registrar momentos dentro da fábrica.
Fábrica da Fruki Bebidas – Crédito: Coletiva.net
Apresentação ao público
O consumidor poderá conferir o lançamento ‘Golaço’ de perto em um espaço de interação com a marca. De quarta-feira a domingo, durante todo o período do maior evento esportivo do mundo, entre 13 junho e 5 de julho, o público poderá aproveitar a ativação do Fruki Lab em funcionamento no shopping Praia de Belas, localizado na Avenida Praia de Belas, no 1181, em Porto Alegre. O espaço contará com brincadeiras, degustação do produto e entrega de brindes.
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