O 22º Rock in Rio, que se encerrou no último domingo, 11, foi marcado por contar com o maior ‘Palco Mundo’ de todas as edições, com cenografia composta por mais de 200 toneladas de aço reciclável. Responsável pelo fornecimento desse material para o festival, a Gerdau contou com as estratégias de ativação digital da Global AD durante o evento. Com essa atuação, a agência gaúcha especializada em digital brand reputation (reputação digital de marcas, em tradução livre) – impressão fornecida a um usuário pelo conjunto de dados divulgados sobre determinada marca ou serviço – espera fortalecer sua frente de live content (conteúdo ao vivo, em tradução livre) – estratégia de conteúdo online, na qual a empresa se comunica com os seus clientes por meio de transmissões ao vivo.
Atualmente, 71% do aço comercializado pela Gerdau é produzido a partir da reciclagem da sucata metálica, com 11 milhões de toneladas por ano. E esse foi um dos aspectos centrais da campanha ‘O aço oficial do Rock in Rio Brasil 2022’. A ação ainda contou com a jornalista e apresentadora Aline Malafaia na linha de frente, que, durante o evento, atuou como correspondente da marca para os canais digitais.
Para Morgana Mór, que, em agosto, ingressou na composição societária da Global AD como diretora de Estratégia Criativa, a conexão entre dados, planejamentos e criatividade é “algo natural”. Porém, a gestora enxerga que ter a adaptabilidade para aproveitar os momentos e replanejar as ideias, pensando na geração de diálogo e lembrança de marca, é um desafio. “O conteúdo passa a ser um ativo da marca em sua construção de reputação”, pontua.
Live content
CEO da Global AD, Vinícius Ghise ressalta que a agência amplia sua experiência na frente de live content. “Atuar em um dos maiores festivais de música e entretenimento do mundo é um marco em nossa história e legitima nosso posicionamento como especialistas em reputação digital de marca, indo a campo para criar conexões genuínas entre empresas e seus públicos”, afirma.
Além da participação da Gerdau no Rock in Rio Brasil 2022, em agosto a agência gaúcha foi a responsável pela cobertura do Congresso Aço Brasil 2022. Agora, a Global AD se prepara para atuar no Alacero Summit 2022, que será realizado em novembro, na cidade de Monterrey, no México. O evento tem como objetivo debater a importância do setor siderúrgico para as economias mundiais.
