Para promover as panelas antiaderentes da Tramontina, a W3haus desenvolveu a campanha “Panelovers”, que ainda exalta o amor dos brasileiros por seus utensílios de cozinha da marca. A ação foi lançada durante um intervalo do ‘Domingão com Huck’, da Globo, e em diferentes plataformas: Cazamba, Facebook, Instagram, TikTok e YouTube, além de ter se valido da parceria com os influenciadores digitais Bia Araujo e Mohamed Hindi.
Para desenvolver o trabalho, a empresa gaúcha do ecossistema Haus, pertencente ao Grupo Stefanini, fez uma pesquisa a partir de social listening. “Confirmamos que quem cozinha morre de ciúme das suas panelas e cuida delas com todo o amor. Foi desse insight que surgiram os ‘Panelovers’”, conta Clarissa Barreto, diretora de criação da W3haus. “Está em nosso DNA o olhar apurado sobre as conversas e essa campanha surgiu dessa forma”, completa.
A ação faz parte da campanha “Efeito Tramontina. Já experimentou?”, que conta com diversos conteúdos, incluindo peças digitais e filmes. Primeiro, a produção audiovisual focou na frente de utilidades domésticas da marca e o conceito do trabalho, e agora segue com spin-offs focados nos itens antiaderentes, inox, facas e para churrasco. “É uma iniciativa multicanal que visa cobrir diferentes plataformas e mídias, com foco em expandir o público-alvo usando dados e navegação personalizados”, explica Rosane Mesturini Fantinelli, diretora de Marketing Corporativo da Tramontina.
Assista ao vídeo da ação:
Ficha técnica
Agência: W3haus/Grupo Stefanini
Cliente: Tramontina
Vice-presidente de Criação: Larissa Magrisso
Diretora executiva de Criação: Daniele Almeida
Direção de Criação: Clarissa Barreto
Criação e Conteúdo: Diego Luz, Luiz Vencato, Cris Guerra
Vice-presidente de Atendimento: Fernanda Tegoni
Diretora de Atendimento: Michele Natorf
Atendimento: Andrea Cambruzzi, Giana Oliveira
Planejamento: Enéias Brum
Diretora de Mídia: Patrícia Angeletti
Mídia: Felipe Miranda
Produção: Lucas Costa
Operação: Mariana Franzosi
