Com a digitalização da Publicidade, o setor de Out Of Home (OOH) precisou se reinventar. Mas essa é uma questão de sobrevivência ou uma adaptação? A questão levantada pela diretora de Coletiva.net, Márcia Christofoli, norteou o novo episódio do ‘Fala, Mercado!’, disponível em Coletiva.tv. E para falar sobre a mídia externa, ela convidou Ricardo Silveira, sócio da Imobi, empresa especializada no tipo de propaganda.
“Estamos vivendo um momento muito importante pro negócio de OOH no Brasil inteiro. Está havendo uma transformação no setor”, contextualizou. Quem entrevistou o executivo foi o diretor comercial de Coletiva.net, Iraguassú Farias, que questionou sobre a “invasão do led” e se ele acabaria com os outros formatos de mídias outdoor. “Essa é uma ‘virada’ que estamos vivendo. Acho que o led tem muito o que crescer ainda, mas o estático nunca vai deixar de existir”, contou Ricardo. A tese, para ele, sustenta-se no fato de muitos clientes preferirem ter espaços exclusivos.
Apesar de todas as mudanças, o mercado de mídia externa continua forte, de acordo com o sócio da Imobi, inclusive com o incremento de clientes nativos do mundo digital. “Hoje, a Netflix é uma das principais anunciantes, assim como a Paramount, o Airbnb e o Spotify”, exemplificou. Para ele, isso é resultado de uma evolução do setor em geral. “O meio está muito melhor, qualificou demais”, completou.
Ricardo Silveira
Graduado em Administração pela Unisinos, participa do conselho da Associação Riograndense de Propaganda (ARP). Há cinco anos, atua como sócio da empresa de OOH Imobi. Além disso, trabalhou por mais de duas décadas na Ativa e na Mais Canal, onde foi diretor comercial e participou da gestão da organização, liderando pessoas e processos e negociando pacotes de Mídia de clientes.
Iraguassu Farias
Formado em Administração pela Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul (PUCRS) e técnico em Contabilidade, tem experiência comercial em diferentes áreas, como Turismo, Calçado, Curtume, Saúde e Bem-Estar e Comunicação. Nesse quesito, comandou o departamento de Marketing do extinto banco Meridional, representou revistas especializadas, foi sócio-diretor de empresas de Comunicação Visual e, há seis anos, comanda a área Comercial do portal Coletiva.net, da Coletiva.rádio, das revistas do selo Tendência e do Coletiva.tv.
Confira o episódio:
