Por Vinícius Ghise
Depois de sair de Porto Alegre e fazer escalas em Guarulhos e Dallas, com direito a uma tempestade no meio do caminho, cheguei a Austin, no Texas, na véspera de mais uma edição do South by Southwest (SXSW). O festival começa amanhã, 12, e a cidade já entra no clima daquele que se consolidou como um dos principais encontros globais de inovação, criatividade e cultura digital. A edição de 2026 marca também uma mudança importante na liderança da programação. Pela primeira vez, o evento será conduzido por Greg Rosenbaum como vice-presidente de programação. Ele assumiu a função após a saída de Hugh Forest, que deixou o cargo em abril de 2025.
Rosenbaum já integrava a organização do SXSW há mais de uma década. Nos últimos 15 anos, esteve à frente do SXSW Edu, braço do festival dedicado à educação. Agora, passa a coordenar a curadoria do evento como um todo. Segundo o executivo, parte do desafio é identificar os pontos de conexão entre as diferentes comunidades que fazem parte do SXSW e estimular conversas que cruzem tecnologia, cultura e indústria criativa.
Um festival mais compacto
A edição deste ano traz mudanças na estrutura do evento. Tradicionalmente distribuídos ao longo de nove ou dez dias, os festivais de inovação, música, cinema, TV e comédia que compõem o SXSW passam a acontecer praticamente no mesmo período.
A programação principal foi compactada para uma semana. A ideia é aumentar a interação entre os diferentes públicos que participam do festival. Outro fator que impacta a organização é a reforma do Austin Convention Center, espaço que historicamente concentra parte das atividades do SXSW.
Com isso, a programação deste ano estará ainda mais espalhada por diferentes locais da cidade. Entre as novidades estão as clubhouses, espaços de encontro dedicados às diferentes áreas do festival. Também estreia o sistema de reservas, que permite ao público reservar previamente lugar em painéis, shows e premieres.
Durante toda a semana vou acompanhar a programação diretamente de Austin. A cobertura pode ser acompanhada no Instagram do Coletiva.net, bem como também no meu perfil, onde compartilho uma visão mais pessoal da experiência no festival
IA e criatividade no centro das discussões
Entre os temas que atravessam o SXSW 2026 está o impacto da inteligência artificial nas indústrias criativas. A organização reorganizou as trilhas da área de inovação, reduzindo de 23 para 12. A proposta é concentrar os debates em temas considerados mais relevantes para o público do evento.
Dentro desta lógica, um dos eixos da programação será discutir o papel da criatividade em um cenário cada vez mais influenciado por tecnologias baseadas em inteligência artificial. Esse debate aparece não apenas nas trilhas técnicas, mas também em conversas ligadas à música, ao cinema e à televisão.
A discussão sobre destruição criativa
Outro conceito presente na programação deste ano é o de destruição criativa. O tema será abordado em painéis com especialistas como Amy Webb e John Hagel. A discussão busca entender como novas ondas tecnológicas podem gerar rupturas ao mesmo tempo em que abrem espaço para novas formas de criação e modelos de negócio.
40 anos do SXSW Music
A edição de 2026 também celebra os 40 anos do SXSW Music, segmento que deu origem ao festival em 1987. Foi a partir dele que o evento começou a ganhar projeção internacional e ajudou a consolidar Austin como um dos principais polos culturais dos Estados Unidos.
Nas semanas que antecederam o festival, a organização tem revisitado nas redes sociais momentos históricos do evento, lembrando artistas e projetos que ganharam visibilidade a partir do SXSW ao longo dessas quatro décadas.
Nos próximos dias, acompanhe comigo direto de Austin os principais insights e movimentos do SXSW 2026.
O Coletiva.net está mais uma vez em Austin, nos Estados Unidos, para realizar a cobertura do South by Southwest (SXSW), dessa vez com a parceria da Global AD. O CEO e sócio da agência Vinícius Ghise escreve acompanhará os principais painéis, lançamentos e experiências do evento, trazendo análises sobre tendências, estratégias de Marketing e novos modelos de negócios discutidos no evento. Além das reportagens publicadas no portal, também haverá presença nas redes sociais do portal e da Global AD, com conteúdos em tempo real, bastidores, vídeos e insights in loco.
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