A agência Paim Creators United assinou a campanha de Dia Das Mães da Renner. O novo capítulo da campanha lançou o filme ‘Entrelaços’, que busca apresentar uma celebração à cumplicidade que atravessa gerações entre mães e filhas. Protagonizada pelas embaixadoras da marca, Sabrina Sato e Taís Araujo, a produção busca se tornar mais especial com a participação de Dona Kika e Mercedes, mães das protagonistas e suas fontes de inspiração.
O filme visa construir a narrativa por meio da ideia de identidade: quem somos, de onde viemos e como carregamos, mesmo sem perceber, vínculos da relação com as mães. A moda tem por intuito surgir como linguagem emocional e simbólica, em uma forma de expressão que revela não apenas estilo, mas também histórias e heranças afetivas.
“É uma peça que fala sobre a relação entre a mãe e a mulher que nos tornamos ao longo da vida, de alguém que segue seu próprio caminho, mas também carrega tudo o que aprendeu e recebeu dessa conexão”, explica Renata Altenfelder, diretora de Marketing (CMO) da Lojas Renner S.A. Além da exibição em TV aberta e plataformas de streaming, a empresa aposta em uma estratégia de comunicação 360°, com presença no digital, redes sociais, YouTube e ativações nas lojas físicas.
Videocast
O filme é um dos desdobramentos do movimento que a Renner iniciou recentemente, quando transformou o auditório do Museu de Arte de São Paulo Assis Chateaubriand (MASP) em cenário para a gravação do primeiro videocast, o ‘Papo de Provador’, durante o lançamento da sua campanha de Dia das Mães. Com a participação da jornalista Astrid Fontenelle e das embaixadoras da marca, o espaço ganhou ares de um verdadeiro “backstage da vida real”, dando origem à série temática ‘Guarda-roupa de Mãe’. Os dois primeiros episódios estão disponíveis no YouTube da Renner e buscam trazer histórias que conectam moda e legado.
Ficha técnica:
Mercados: Nacional
Peça: Campanha
Identificação da agência: Paim United Creators
Cliente: Lojas Renner
Produto: Dia das mães
Título: ‘Entrelaços’
Diretor de Criação: Rodrigo Pinto
Head de Criação: Deh Bastos
Diretor de Atendimento: Aline Lima e Caroline Lima
Atendimento Paim: Rute Schmitz e Júlia Zenker
Produtor de RTVC: Ana Paula Luce
Planejamento: Eduardo Flores, Carolina Noll, Paola Pasquale
Mídia: Simone Magon, Paloma Kussler e Carla Azevedo
Pelo menos 1 veículo / Espaço de divulgação, exposição ou exibição: Rede Globo
Responsável pela aprovação (cliente): Renata Altenfelder
Produção: Sarça Filmes
Direção: Sarah Martins e Rodrigo de Paula
Atendimento: Leticia Sanchez
Produção Executiva: Patricia Iglecio
Assistente de direção: Bice Costa
Pesquisa: Marie Cabianca
Storyboard: Caio Gomes
Diretor de Produção: Merylin Salvatierra
Produção: Ariane Manécolo
Assistente de set: Helio Meggiato Pereira e Laercio Salvatierra
Produtor de locação: Sarah Hermoso
Assistente de locação: White Coimbra e Brutz
Segurança: Josevaldo J. Santos Pedro
Diretor de Fotografia: Vitor Brito
Foquista: Alexandre Pacheco
2ª assistente de câmera: Yuri de Brito
Videoassist: Giovana Araujo
Logger: Igor Basaglia
Gaffer: Nego
1º assistente de elétrica: Guilherme Barreto
2º assistente de elétrica: Vitorio Rodrigo
Maquinista: Edvaldo Aparecido
1º assistente de maquinária: Genivaldo Barreto
2º assistente de maquinária: Ivanildo José
Coordenadora de pós produção: Leticia Sanchez
Montador: Eduardo Meneghelli
Assistente de montagem: Vicente Machado
Som direto: Thiago Leitão
Direção de arte: Emille Martins
Produção de arte: Fernanda Ribeiro do Espirito Santo
Assistente de arte: Gabriel Campos
Assistente de arte: Kayene Ferreira
Contra regra: Ricardo Crepardi
Catering: Comida de Ciniema e Annunciato Buffet
Camareira: Sonia Maria Caetano
Finalização: Jay Viegas
Color Granding: Renan Gomes
Motion Designer: Jay Viegas
Edição TVTs: Aruan Canolla
Produtora de som: Antfood Music & Sound Design
Direção de produção musical: Lou Schmidt, Pedro Botsaris, Fernando Rojo e Tiago Lins
Direção de produção executiva Antfood: Lu Fernandes
Produção executiva Antfood: Christiane Rachel e Renato Castro
Produção musical: Lou Schmidt, Fernando Rojo, Lucas Baldin, Luis Bergmann, Tiago Lins e Vinicius Nunes
Coordenação de produção Antfood: Pablo Homem de Mello e Monique Munhoz
Finalização Antfood: Bruno Broaska, Fabian Jorge e Pedro Macedo
Confira o vídeo:
