"A vida é um presente e deve ser vivida intensamente. Quer um conselho? Viva agora, abrace apertado quem você ama." Assim começa a tradicional campanha de fim de ano do Grupo RBS, que foi buscar a atriz gaúcha Glória Menezes para ser a voz do comercial e transmitir a importância de valorizar cada momento. A ação reforça a mensagem de viver intensamente, a aproveitar o privilégio de estar vivo.  Especialmente, neste momento de avanço da vacinação, em nível global e local, o que contribui para a retomada das atividades em todas as dimensões.

Para a gerente-executiva de Comunicação do Grupo RBS, Caroline Torma, a mensagem fala de otimismo e de valorização da vida: "Felizmente, vivemos a fase de retomada pós-pandemia, e a RBS quer participar desse momento com os gaúchos e retratar esse espírito na campanha de fim de ano. Aprendemos com os desafios e estaremos mais fortes, juntos". 

A campanha marca também as mudanças na empresa, que passa por renovação da estrutura organizacional, com plano de investimentos e um novo posicionamento institucional, focado no desenvolvimento do Estado do Rio Grande do Sul. Neste ano, a RBS anunciou o aporte de R$ 70 milhões (até 2024) na modernização dos parques tecnológicos de rádio e televisão, no desenvolvimento de produtos e em digital, para acelerar e intensificar a conexão da emissora com as principais tendências para o futuro do setor. 

Glória Menezes de volta ao estúdio  

Glória Menezes volta aos estúdios depois da perda do marido, o ator Tarcísio Meira, com quem foi casada por 59 anos. Para embalar as principais peças da campanha dentro do conceito de "celebrar a vida", foi usado o instrumental da música-tema 'Vida', com protagonismo para a locução de um texto profundo, lido pela atriz.

Produzida pela Agência Escala, a campanha tem dimensão 360º e contempla peças para TV (VT 60''), jornal (anúncios), rádio (spot 60'') e digital, além de ações especiais de endomarketing e para o público B2B. O resultado pode ser conferido nos veículos do Grupo RBS até 2 de janeiro.  

Ficha técnica:  

Anunciante: Grupo RBS

Agência: Agência Escala

Direção de Criação:  Beto Lopes

Direção de Arte: Beto Lopes 

Redação: Cristiano Werkhauser 

Atendimento: Débora Masiero e Nathália Krein Cemin

Produção Gráfica e Eletrônica: Lucirene Barros

Produtora de vídeo: Mythago

Diretor: Mocita Fagundes

Assistente de direção: Letícia Azevedo

Diretor de Fotografia: Lucas Cunha

Diretora de Produção: Marcia Belloc

Arte/Objetos: Bernardo Zortea/Claudia Rita

Atendimento: Mirela Cunha

Produção de Elenco: Fabianne Freitas

Produção de Locação: Ze Alexandre

Make: Val Oliveira 

Montagem: Bibiana M. Kasper

Finalização: Guilherme Muxfeldt

Coordenação de Pós: Lucas Miralha

Produtora de Aúdio: JINGA

Aprovação: Claudio Toigo Filho, Marcelo Leite, Caroline Torma, Bárbara Fabres e Gabriela Luz Rocha