O consultor de comunicação corporativa, Fábio Steinberg (ex-diretor de comunicação de empresas como IBM, AT&T e Rede Globo), alertou os empresários, ontem, na reunião-almoço da Federasul, que propaganda e notícia não devem ser confundidas. Ele disse que “não se pode querer economizar em propaganda, transformando as promoções de marketing em notícias, a não ser que essas ações sejam absolutamente diferenciadas a ponto de ganhar as páginas editoriais”. Steinberg defendeu a comunicação integrada aliando propaganda, assessoria de imprensa e relações públicas.
