A Coletiva.rádio comemorou dois anos no ar em 15 de outubro. E, para destacar essa marca, um episódio especial do ‘Fala, Mercado’ foi ao ar em Coletiva.tv nesta quinta-feira, 2. Portanto, Márcia Christofoli, diretora de Coletiva.net, convidou o diretor comercial e o sócio-diretor da rádio, Iraguassú Farias e Rafael Cechin, respectivamente.
Primeiramente, Farias explicou a ideia de lançar o canal de áudio. “Percebemos que o portal, embora tivesse uma audiência muito positiva, em alguns horários o número de visualizações diminuía, o que era natural. Então, passamos a refletir: como alcançaremos o nosso leitor que não pode estar sempre em frente ao computador?”, contou. Com isso, a partir de um trabalho com a Exponencial, liderada por Cechin e Luciano Costa, o projeto da rádio foi executado, com uma programação inovadora, focada na oferta de uma seleção musical, além de drops de conteúdos do Coletiva.net e de demais comunicadores parceiros.
Com um mês de planejamento, Coletiva.rádio já estava no ar e em 30 dias registrou a marca de 100 mil ouvintes únicos. Seu modelo de atuação foi sendo construído desde então. Para Cechin, o crescimento do canal foi motivado por ter nascido adaptado à jornada de seus consumidores. “Um projeto precisa atender essa questão, pois o mundo digital trouxe isso. Antes, a programação da Globo, da rádio Gaúcha, da Guaíba ditava a vida das pessoas. Hoje, elas decidem o que querem acompanhar e quando querem”, destacou.
Confira o episódio:
Iraguassú Farias
Formado em Administração pela Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul (PUCRS) e técnico em Contabilidade, tem experiência comercial em diferentes áreas, como Turismo, Calçado, Curtume, Saúde e Bem-Estar e Comunicação. Nesse quesito, comandou o departamento de Marketing do extinto banco Meridional, representou revistas especializadas, foi sócio-diretor de empresas de Comunicação Visual e, há seis anos, comanda a área Comercial do Coletiva.net, da Coletiva.rádio, do Coletiva.tv e das revistas do Selo Tendência.
Rafael Cechin
Jornalista graduado e pós-graduado em gestão estratégica de negócios, atua há 25 anos no mercado de Comunicação, com passagem de duas décadas pelo Grupo RBS, onde ocupou diversas funções em reportagem, produção e apresentação, tornando-se gestor de Processos e Pessoas. Comandou o Esporte de GZH, da rádio Gaúcha, da Zero Hora e do Diário Gaúcho até 2020, quando passou a se dedicar à própria empresa de consultoria. Desde 2022, ocupa o cargo de diretor-executivo de Comunicação no Sport Club Internacional e, também, é sócio-diretor da Coletiva.radio.
