O Grupo RBS e a Rala Bela - marca de moda esportiva e casual - firmaram uma parceria para a divulgação do lançamento da coleção Verão 2026 da marca. Batizada de 'Atacama: Uma Jornada em Movimento', a ação é veiculada de forma integrada nas múltiplas plataformas do conglomerado de mídia: TV, rádio, portais digitais e redes sociais. O maior destaque, no entanto, fica no 'Globo Esporte', que conta com um novo quadro, inspirado no evento Mais Movimento, realizado pela empresa de vestuário.

No 'GE em Movimento' são contadas histórias de mulheres que mudaram suas rotinas, seja para superar uma doença ou um medo, vencer o sedentarismo ou melhorar a saúde física e mental. Essa mensagem se materializa por meio de cinco episódios, que começaram a ser transmitidos em setembro e terão continuidade até novembro. O objetivo do quadro, bem como das peças e demais inserções, é destacar os valores de Inovação, consciência e movimento da Rala Bela.

Além do quadro no 'Globo Esporte', o plano inclui outras ações na RBS TV, com inserções no 'Jornal do Almoço' e no 'Bom Dia Rio Grande', e na rádio Gaúcha, no 'Timeline'. Em GZH, a publicação de branded content destaca a jornada de 30 anos da marca gaúcha que se inspirou no Deserto do Atacama para lançar a coleção. O local, que é referência global em energia solar, ditou a criação das peças que combinam estética, funcionalidade e visão de futuro.

A marca também está presente no quadro 'Sustenta a Vibe', do programa 'Tá Vazando', da rádio Atlântida. Trata-se de um bate-papo sobre Tecnologia, Inovação e consciência de futuro, pilares que dialogam diretamente com o conceito da coleção e com a marca.

Consistência de narrativas

A narrativa de mídia foi construída com o objetivo de dar visibilidade ao compromisso da empresa com o futuro, que também é materializado por meio da Tecnologia NFC, que visa conectar as peças ao consumidor de forma interativa e digital, do projeto social Moda em Movimento e do evento Mais Movimento. A estratégia prevê um ecossistema de marca 360°, no qual cada ponto de contato reforça a mesma mensagem: pensar global e agir local.

Para Marines Winter Luft, CEO e diretora criativa da Rala Bela, a parceria com o conglomerado de mídia é fundamental para amplificar a mensagem da marca de forma autêntica e regionalmente relevante. "O Grupo RBS compreende a essência do nosso consumidor e nos oferece a plataforma ideal para dialogarmos de forma verdadeira e consistente, reforçando nosso posicionamento de marca que pensa global, mas age e se comunica localmente", defende.

De acordo com Julia Luft, coordenadora de Marketing da Rala Bela, cada ação foi alinhada ao conceito central. "Desenvolvemos uma campanha de posicionamento de marca 360°, onde cada ponto de contato, seja um VT na TV, um banner no digital ou uma parceria na rádio, reforça a mesma mensagem de movimento, propósito e inovação", explica. Para ela, a força de uma marca se constrói com consistência narrativa, e a abrangência e a credibilidade do Grupo RBS apoiam esse processo ao criar conexões relevantes com diferentes públicos.