A reportagem de capa da edição da revista Exame que chegou às bancas neste fim de semana está dedicada à propaganda, destacando que é necessário uma reinvenção no negócio. “Obcecados pelo retorno de seus investimentos, os anunciantes estão obrigando as agências de publicidade a rever seu modelo de negócio, cortar custos e entregar resultados”, diz a chamada de capa. Internamente, a reportagem alerta que é hora de apresentar uma propaganda de resultados e cita que o presidente da Interpublic, David Bell, em recente congresso internacional fez uma defesa do pagamento por desempenho como alternativa tanto ao sistema de comissões quanto ao de fee. Interpublic, Omnicon, Publicis, Havas e WPP são citados como os cinco megagrupos que detêm 60% do mercado mundial de comunicações, sendo que a maioria deles, segundo Exame, obtém de 40 a 50% das receitas no segmento de no mídia. A reportagem ocupa 13 páginas da revista, e nelas não é citada nenhuma empresa ou publicitário gaúcho.
