Como já é de praxe desde 2012, a Pauta Conexão e Conteúdo esteve mais uma vez à frente da Comunicação do Festival de Cinema de Gramado. A empresa, inclusive, foi criada para atender a essa mesma demanda em 1992, quando Lelei Teixeira e Vera Carneiro foram chamadas para fazer a assessoria do evento, porém as duas trabalhavam em veículos. Para esta 51ª edição, nove pessoas atuaram diretamente com o evento, sendo que uma delas foi contratada exclusivamente com esse objetivo, enquanto uma designer trabalhou apenas no pré-festival. Em entrevista exclusiva do Coletiva.net com a sócia-gerente Bianca Carneiro, destacou-se que um dos grandes desafios para a Pauta neste ano foi lidar com a gestão de crise ocasionada pelo falecimento da atriz Léa Garcia, ocorrido durante o evento.

"A gente acaba se envolvendo muito na produção também do evento. Então, essa gestão de crise acabou sendo o grande desafio: como comunicar? O que comunicar? Que decisões tomar a partir disso? Mantém a homenagem ou não?", relatou Bianca. De acordo com ela, foi preciso uma comunicação clara, além de dar todo o suporte para a família e se pensar para além das questões mais técnicas do trabalho em si, visto que o fato também gerou uma comoção.

Além do falecimento de Léa, Bianca ainda citou como desafios do trabalho alinhar a comunicação com todas as assessorias de filmes e personalidades, bem como durante o tapete vermelho. "É quase divertido no ponto de vista do nosso envolvimento, em lidar com a questão da divisão da imprensa, de como atender todo mundo, e também com a ansiedade do público, em querer estar perto, tirar fotos e falar com as equipes dos filmes, especialmente os atores e atrizes", abordou, ao complementar que também é uma das partes mais cansativas. 

Envolvimento 

Segundo Bianca, o trabalho com o Festival começa em fevereiro, quando já é possível noticiar algumas informações e se começa a pensar no evento em si. "Acabamos nos envolvendo além da comunicação e da assessoria de imprensa em si e participamos muito dessa parte também de produção, com ideias e sugestões - inclusive de nomes que vão compor comissões e júris e até homenageados", relatou. 

Durante o Festival, por sua vez, começa o trabalho desde o dia anterior à abertura, que neste ano foi na quinta-feira, 10 de agosto, até o último dia após o encerramento, com a premiação. Em termos de carga horária, Bianca contou que se pode considerar a partir das 8h30 até cada noite terminar, em torno das 23h. "Já na premiação de sábado, acabamos encerrando perto da 1h, porque fizemos transmissão no Twitter e finalizamos o release de pós", abordou. Além disso, focaram o trabalho no envio de mailing, em subir matérias no site, bem como no Twitter, além de atender à imprensa e dar subsídios para os veículos. Contudo, apesar de todos os desafios e percalços, Bianca acredita que a atuação foi muito boa. "Nos saímos muito bem. Acho que lidamos bem com isso e tivemos ótimos resultados com a imprensa", opinou.

Mirando o futuro

Para a edição de 2024, Bianca expôs que, mesmo durante o Festival, eles já anotam algumas ideias e soluções para o próximo ano do evento. "Desde o conteúdo, até o formato do evento em si, tudo isso acabamos pensando e projetando para os próximos anos", apontou. 

Conforme a sócia-gerente da Pauta, o Festival é um um cliente pelo qual tem muito prazer em atender. "É um assunto que gostamos muito, em lidar com cultura", disse, ao completar que acabam se envolvendo quase pessoalmente.

A equipe de Coletiva.net acompanha  o 51º Festival de Cinema de Gramado, realizado de 11 a 19 de agosto, na Serra Gaúcha. Nessa edição, o apoio é da Escola de Comunicação, Artes e Design (Famecos) da Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul (PUCRS), que enviou quatro estudantes de Jornalismo e Produção Audiovisual para reforçar a cobertura. O público pode conferir matérias e entrevistas exclusivas sobre o evento no portal, repercutidas nas redes sociais - Facebook, Twitter e Instagram -, além de drops em Coletiva.rádio. Além disso, haverá conteúdos produzidos especialmente para a Coletiva.tv.