O Sistema Nacional das Agências de Propaganda do Rio Grande do Sul (Sinapro-RS) lançou recentemente a Lista Referencial de Valores 2026. Neste ano, o documento tem validade até 30 de abril. Após a data de validade, será substituído pela Lista Referencial de Valores Nacional, que passa a ser unificada em todo o país por meio de diretrizes do Sistema Nacional das Agências de Propaganda (Sinapro), o qual congrega a Federação Nacional das Agências de Propaganda (Fenapro) e os Sinapros estaduais. Esses terão autonomia para adesão e definição dos valores, conforme as realidades locais de cada estado, mas a organização dos itens, as nomenclaturas e demais diretrizes passam a ser unificadas nacionalmente.
Durante os primeiros meses deste ano, a Fenapro promoverá treinamentos e capacitações para que os Sinapros estaduais e as agências associadas possam compreender as mudanças e comecem a utilizar o documento unificado. A Lista Referencial de Valores busca ser um importante balizador para as agências que atuam no Rio Grande do Sul, servindo como guia para os serviços e os preços praticados pelas empresas do setor no estado. A atualização anual tem como base os valores recomendados para todos os serviços que fazem parte do portfólio das agências, incluindo peças e serviços digitais.
Os itens constantes no documento foram revisados e atualizados, e os valores, reajustados tendo como base o Índice Nacional de Preços ao Consumidor Amplo (IPCA). A lista é uma ferramenta utilizada essencialmente no atendimento de contas licitadas, mas também serve de referência para o mercado privado. Além do documento no formato tradicional digital, a versão para importação direta no Publi, software de gestão para agências, também está disponível.
Um material de suporte para as agências
O material tem por intuito preservar a qualidade técnica dos trabalhos produzidos pelas agências gaúchas. Na Lista é recomendado o desconto máximo dos custos internos de até 50%, mesmo nas situações de negociações de valores por circunstâncias especiais, a exemplo do montante da verba publicitária. O Sinapro-RS alerta que essa conduta é vital para a manutenção e o aprimoramento da qualidade dos serviços prestados pelas empresas do segmento, uma vez que descontos muito elevados sobre os preços referenciados pela lista têm o potencial de afetar negativamente a qualidade e o ritmo dos serviços prestados, fragilizando, a longo prazo, o mercado Publicitário e prejudicando clientes e agências.
“Mais uma vez, pelo quarto ano consecutivo, trabalhamos com empenho para conseguir entregar a Lista Referencial de Valores já no primeiro dia útil do ano, o que sempre envolve grande dedicação e esforços do Comitê responsável por essa temática”, comenta o presidente do Sinapro-RS, Juliano Brenner Hennemann. Com isso, as agências que atuam com contas públicas já têm acesso à tabela atualizada.
O presidente sinaliza que o material é uma importante base orientativa e de apoio na formação de preços e negociação de valores. O documento pode ser solicitado gratuitamente pelos associados da entidade pelo e-mail [email protected]. Os demais interessados precisam pagar uma taxa para ter acesso ao material.
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