‘Viva novas histórias’ é o tema da da campanha que celebra os 40 anos do Iguatemi, em Porto Alegre. Desenvolvida pela W3haus, agência do ecossistema Haus do Grupo Stefanini, a ação conta com mais de 130 peças veiculadas em plataformas como RBS TV, YouTube, mídia externa e rádio. A empresa desenvolveu também um site especial para a data. Além de festejar as quatro décadas, a iniciativa convida as pessoas a construírem narrativas no espaço. Para tanto, assim como em outras datas, como Dia das Mães, Namorados, Pais e Crianças, os clientes do shopping são os protagonistas das imagens veiculadas. As fotos são da Brooke, que integra a Haus.
Clarissa Barreto, diretora de Criação da W3haus, explica que a produção envolveu uma reflexão sobre a trajetória do shopping e o que ele representa para os consumidores. Para a gestora, os gaúchos têm lembranças no Iguatemi. No entanto, a agência não queria uma campanha meramente saudosista e, sim, uma homenagem a essas histórias e à expectativa das que ainda estão por vir, por isso a escolha do tema. “Ele destaca como esse espaço vai além de um local de compras, onde as pessoas celebram encontros e reencontros, com o melhor da gastronomia e do lazer. Estamos satisfeitos com o resultado e esperamos que os clientes também se sintam motivados a criar mais memórias no shopping.”
Entre as experiências promovidas pelo centro comercial está o Chef’s Table, um jantar exclusivo em parceria com o chef residente Lucas Cinti, além de uma exposição especial sobre a trajetória do shopping. Ainda, foram disponibilizadas 40 crônicas de clientes e colaboradores que relembram momentos no local, produzidas pela escritora Cláudia Tajes. Mais informações sobre essas ativações podem ser conferidas no site.
Shopping como narrador
Uma das peças criadas pela W3haus foi o filme de celebração. Assinado pela Zepp Filmes, o vídeo foi gravado durante uma diária no empreendimento aberto aos clientes. A ação envolveu 80 pessoas, entre técnicos, produtores e elenco. O filme traz o Iguatemi como narrador para cada um dos quatro relatos. “A câmera vem de cima, encontrando cada uma dessas histórias e vai se aproximando delas, trazendo um final bem carinhoso, intimista. Afinal, faz tempo que o shopping e seus clientes vivem grandes momentos juntos”, revela a diretora Fernanda Rotta.
Com direção de fotografia de Juliano Dutra e de arte de Bernardo Zortea, o desafio foi trabalhar com o centro comercial em plena operação. “Filmar com o shopping aberto é um desafio imenso, mas vale a pena por conta da luz que temos aqui e a verdade que imprimimos na tela quando rodamos durante o dia”, revela Fernanda.
Assista ao vídeo:
IGUATEMI – 40 ANOS from Zepp. on Vimeo.
Fichas Técnicas:
Agência: W3haus/Grupo Stefanini
Cliente: Iguatemi Porto Alegre
Vice-presidente de criação: Larissa Magrisso
Diretor executivo de Criação: Daniele Almeida
Direção de Criação: Clarissa Barreto e Pedro Perurena
Criação e Conteúdo: Renata Freitas, Fernanda Caetano, Diego Luz
Vice-presidente de de Atendimento: Fernanda Tegoni
Diretora de Atendimento: Michele Natorf
Atendimento: Mayara Garcez
Planejamento: Gabrhyel Torma, Enéias Brum
Diretora de Mídia: Patrícia Angeletti
Mídia: Victoria Dornelles
Produção: Marcelo Aguilar
Operação: Mariana Franzosi
Zepp Filmes:
Direção de Cena: Fernanda Rotta
Assistente Direção: Roberta Raitter
Produção Executiva: Gringo Nunes e Ricardo Baptista da Silva
Assistente de Produção Executiva: Thais Chiappetti
Diretor de Produção: Arnoni Lenz Hostyn
Diretor de Fotografia: Juliano Dutra
Responsável por comandar drone: Ricardo Finco
Diretor de Arte: Bernardo Zortea
Produção de Objetos: Claudia Pires Rita
Produção de Elenco: Fabi Freitas
Produção de Figurino: Alex Hoff
Maquiagem: Johnny Left
Montagem: Kadu Mirapalhete
Color Grading e finalização: Edmundo Machado
Controler de Produção: Marga Unfer
Atendimento: Nádia Yacoub
Comunicação: Miltinho Talaveira
Produção de Áudio: Clamp Music
Produção de Locação: Cristhiano Baldi
