A Inteligência Artificial já não atua apenas como ferramenta de automação, mas como motor central da economia da atenção. Essa foi a principal reflexão apresentada por Monique Ticianelli, agency partner manager (gerente de Parcerias com Agências) do TikTok, durante sua participação no Find 2026, realizado nesta quarta-feira, 29, no início da tarde, na Unisinos Porto Alegre.
Com foco em publicidade, comportamento do consumidor e performance digital, Monique mostrou como o TikTok se consolidou como uma plataforma de descoberta, influência e conversão. Conforme ela, o patamar foi impulsionado por um algoritmo altamente personalizado e por soluções de IA que ampliam resultados para marcas, agências e criadores.
Das dancinhas às vendas personalizadas
“Esqueçam o que vocês sabiam sobre TikTok”, provocou a executiva ao iniciar sua apresentação. Segundo ela, a plataforma deixou para trás o estigma de rede social baseada apenas em “dancinhas” e se transformou em um ecossistema onde a IA identifica interesses, prevê comportamentos e entrega conteúdos alinhados às preferências individuais de cada usuário.
A lógica da plataforma, explicou, está baseada em descoberta contínua. Viagens inesperadas, livros desconhecidos, produtos e tendências passam a integrar a rotina dos usuários conforme o algoritmo entende padrões de atenção e engajamento. “Cada For You é única. A IA trabalha para entender o que interessa, inclusive temas que a pessoa ainda não sabe que gosta”, comentou.
Monique ressaltou que esse sistema cria um ciclo de descoberta, pesquisa, compra e compartilhamento, acelerando jornadas de consumo. Dados apresentados pela executiva mostraram que 53% dos usuários brasileiros continuam buscando mais informações após descobrir algo no TikTok, reforçando o papel da plataforma como ferramenta de pesquisa e decisão de compra.
Tik Tok Shop
Um dos destaques foi o TikTok Shop, solução de e-commerce integrada à rede social, que completa um ano em maio. Diferentemente do TikTok Ads, focado em descoberta e visibilidade, o Shop opera com algoritmo voltado para intenção de compra e conversão direta. “O TikTok Ads está relacionado ao que você gosta de assistir. O TikTok Shop, ao que você gosta de comprar”, explicou.
Segundo Monique, o formato transforma vídeos curtos, lives e criadores em canais ativos de vendas, aproximando entretenimento e comércio em tempo real. Lives de vendas, por exemplo, funcionam como vitrines dinâmicas, onde interação constante, promoções recorrentes e frequência elevada de conteúdo são fatores determinantes para performance.
Symphony
Outro ponto central da palestra foi o Symphony, ferramenta de IA do TikTok voltada à geração automatizada de vídeos publicitários a partir de prompts e briefings. Ao perguntar para a plateia quem conhecia a ferramenta, Monique se surpreendeu ao ver que apenas duas pessoas levantaram a mão. A tecnologia permite que marcas criem conteúdos de alta qualidade com menor custo e agilidade, respondendo à crescente demanda por criativos na plataforma.
A executiva ainda apresentou cases de marcas como Dafiti, que utilizaram a solução para ampliar produção de vídeos e obter resultados expressivos em campanhas. “Se não há tempo, use a IA. Ela está aqui para fazer a gente ganhar tempo”, incentivou Monique.
A executiva reforçou, porém, que tecnologia não substitui estratégia. Briefings qualificados, bons prompts e compreensão do comportamento do público continuam sendo fundamentais para obter melhores resultados. Para ela, a inteligência artificial representa uma aliada na otimização de tarefas, permitindo que profissionais foquem em decisões mais estratégicas, criativas e humanas.
“Não acredito que a IA substituirá pessoas. Ela devolve tempo, produtividade e potencializa nosso trabalho”, resumiu . Ao longo da apresentação, Monique também enfatizou que o sucesso no TikTok depende da adaptação à linguagem própria da plataforma. Reaproveitar conteúdos de outras redes, segundo ela, reduz performance, enquanto criatividade nativa, frequência e autenticidade aumentam relevância.
O time de jornalistas de Coletiva.net acompanha, direto da Unisinos Porto Alegre, a segunda edição do Find, evento voltado a Branding e performance. Realizado em 29 de abril, o encontro reúne profissionais e especialistas para discutir tendências e práticas do setor. Durante a cobertura, como media partner, são produzidas matérias e entrevistas para o portal, envio de newsletters especiais, drops em Coletiva.rádio, além de repercussão e conteúdos exclusivos para as redes sociais. A cobertura conta com o apoio da Prefeitura de Porto Alegre.
