Responsável pela supervisão dos patrocínios de cerca de 50 estatais federais, a diretora de Patrocínios da Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República (Secom), Ana Luiza Fraga, participou do GovTech Summit 2026 para apresentar a transformação digital em andamento na gestão dos investimentos públicos em patrocínio. Segundo ela, o desafio envolve compreender as diferentes realidades e objetivos das empresas estatais, garantindo que os recursos sejam aplicados de forma estratégica e alinhados às diretrizes governamentais. O painel foi mediado pelo CEO da agência Moove, Gabriel Fuscaldo.
Ana Luiza destacou que o conceito de patrocínio evoluiu significativamente nas últimas décadas. “O patrocínio dos últimos 20, 25 anos tinha, de fato, um objetivo quase exclusivo de projeção da marca. Ao longo dos anos, fomos descobrindo uma série de outras possibilidades que fazem do patrocínio uma ferramenta muito mais ampla, capaz de promover experiências de marca alinhadas às políticas públicas”, afirmou.
Responsabilidade socioambiental
A mudança de visão levou a Secom a revisar também seus processos internos. A ferramenta utilizada para acompanhar os projetos patrocinados pelas estatais estava em operação havia mais de duas décadas. Esta já não permitia registrar informações consideradas essenciais para a gestão atual, como indicadores de impacto social, diversidade, sustentabilidade e alcance das ações.
“Sentimos a necessidade de ter um formulário menos inventário. Parecia que estávamos apenas prestando uma informação seca, dura. A sociedade já cobrava de nós respostas sobre responsabilidade socioambiental, comunicação antirracista e outros temas que o sistema não conseguia contemplar”, explicou a diretora.
Novidade divulgada no Gov Tech
A solução encontrada foi buscar no mercado uma plataforma mais moderna, capaz de incorporar inteligência de dados e automatização aos processos de análise e acompanhamento dos patrocínios. Atualmente em fase piloto, a ferramenta deverá ser disponibilizada para todas as estatais nas próximas semanas.
De acordo com Ana Luiza, a adoção da nova tecnologia, novidade divulgada no evento desta terça-feira, exigiu não apenas mudanças operacionais, mas também uma transformação cultural dentro da administração pública. “O processo começou com uma mudança de pensamento. Precisamos mostrar que não se tratava apenas de trocar um sistema, mas de olhar para o futuro e entender que o patrocínio pode gerar informações estratégicas para orientar decisões e fortalecer políticas públicas”, ressaltou.
Além de modernizar a gestão, a iniciativa busca criar uma nova dinâmica entre governo, empresas estatais e proponentes de projetos. A expectativa é que as organizações passem a apresentar contrapartidas mais qualificadas, demonstrando impactos concretos em áreas como sustentabilidade, inclusão e responsabilidade social.
Para Ana Luiza, a transformação ainda está no início, mas já provoca uma mudança importante no setor. “Estamos construindo uma jornada que envolve gestão, estatais e mercado. O novo modelo faz com que todos pensem além do processo burocrático e reflitam sobre como o patrocínio chega à sociedade e quais resultados ele efetivamente entrega”, concluiu.
Com o apoio da Prefeitura de Canoas, a equipe de Coletiva.net está presente na terceira edição do GovTech Summit, realizado em 2 e 3 de junho, no Centro de Eventos da PUCRS, em Porto Alegre. Durante a cobertura, participam as jornalistas Márcia Christofoli, Patrícia Lapuente, Márcia Dihl e Sarah Acosta e a social media Anie Cristine Gabriel, que produzem matérias, entrevistas e bastidores diretamente do local. O público pode acompanhar a cobertura completa no portal Coletiva.net, com repercussões nas redes sociais — incluindo Facebook e Threads — e conteúdos exclusivos no Instagram e drops na Coletiva.rádio.
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