A Associação Brasileira de Anunciantes (ABA) lançou o Guia ABA 'Promovendo uma Cultura de Ética de Dados: Apoiando os profissionais do Marketing a incentivarem suas organizações a fazerem a coisa certa em relação ao manejo de dados'. O documento, exclusivo para associados, foi anunciado durante uma reunião interna da entidade, que tratou de falar sobre privacidade e proteção de dados, que busca orientar profissionais de Marketing e de Mídia a entenderem suas responsabilidades e se engajarem nas instituições para um manejo de dados correto. A publicação é uma tradução livre da versão original elaborada pela WFA - World Federation of Advertisers.

O guia é dividido em seis etapas práticas e, de acordo com a presidente da ABA, Nelcina Tropardi, são explorados os princípios fundamentais da ética de dados no manual, onde se abordam tópicos relevantes no contexto da Publicidade. "Forneceremos orientações práticas para garantir que a ética de dados seja não apenas uma preocupação periférica, mas sim um pilar central na condução dos negócios." É o segundo ano consecutivo que a ABA lança um material exclusivo que aborda o tema, a exemplo do 'Guia CMO para Ética de Dados na Prática', lançado em junho de 2023.

Livia Duarte de Barros, presidente do Comitê de Sourcing da ABA, complementa o comentário de Nelcina e afirma que, com este material, os profissionais terão informações relevantes para mitigar riscos de exploração ilegal de dados. Algumas sugestões incluem buscar o desenvolvimento de práticas éticas, entender - junto a times capacitados - qual a melhor tecnologia a ser utilizada e entender a maneira com a qual os fornecedores usam os dados. "Nessa linha, o Guia auxilia na construção de um caminho mais responsável para o setor de anúncios digitais."

Já Ana Carolina Pescarmona, presidente do Comitê Jurídico da ABA, relata que desde o planejamento de coleta desses ativos, até o compartilhamento e uso dos dados, é necessário compreender a forma correta de utilizá-los. "É preciso criar internamente uma narrativa harmonizada sobre a importância do uso responsável desses ativos." Além disso, Sandra Martinelli, CEO da ABA, reforça a importância de disseminar este tipo de documento. "Somos movidos pelo nosso propósito de 'mobilizar o marketing para transformar os negócios e a sociedade', e seguimos atentos às tendências regulatórias e temas diversos, que impactem a rotina e os negócios dos anunciantes."