Os shoppings da rede Bourbon, o Moinhos Shopping e o Porto Alegre CenterLar lançaram campanhas que renovam o posicionamento de Comunicação para 2023. Assinadas pela HOC – House of Creativity, as ações institucionais e promocionais se desenvolverão ao longo do ano. As peças, que conversarão com o calendário do varejo, destacam a relação de proximidade dos empreendimentos administrados pela Airaz – gestora dos shoppings e galerias comerciais do Grupo Zaffari -, com os clientes, e reforçam o vínculo emocional dos estabelecimentos com o público.
Para a rede Bourbon Shopping, a campanha apresenta o conceito ‘Tem muito de você’, que visa destacar a conveniência e diversidade oferecida. Por estar presente em diversos bairros de Porto Alegre, e também nas cidades de Canoas, Caxias do Sul, Novo Hamburgo, São Leopoldo e São Paulo, os empreendimentos trazem como característica a proximidade com os clientes, com a oferta de diferentes opções de produtos, serviços, restaurantes e atrações.
‘Tão Moinhos, tão você’ é o posicionamento do Moinhos Shopping, que destaca a exclusividade da seleção de marcas presentes e a relação do estabelecimento com o bairro Moinhos de Vento, em Porto Alegre. A região, marcada por ser tradicional e ao mesmo tempo moderna, encontra no empreendimento uma representação dessa personalidade, assim como seus frequentadores. Por sua vez, o Porto Alegre CenterLar adotou a campanha ‘Seu shopping, sua casa’, que busca acompanhar a oferta de facilidades para o lar em um ambiente acolhedor.
Desafio
Diretor da Airaz, Roberto Manuel Zaffari afirma que os reposicionamentos visam destacar a importância da proximidade com os clientes. “Temos como objetivo oferecer ambientes acolhedores e personalizados para que os frequentadores se sintam em casa em nossos shoppings”, pontua. De acordo com o executivo, a presença em diversas áreas de Porto Alegre e em pontos estratégicos do Estado, além de São Paulo, reforça esse compromisso.
Carlos Farneda, diretor de Criação da HOC, avalia que criar para marcas que fazem parte da vida de tantas pessoas é “um grande desafio”, que exigiu a união das expertises dos times da agência e da Airaz. Segundo o gestor, o resultado foi “uma campanha pop e alto astral como é o Bourbon, outra elegante e sofisticada como o Moinhos Shopping e uma terceira que nos faz sentir em casa como é o Porto Alegre CenterLar”.
As campanhas promocionais lançadas pela rede Bourbon, pelo Moinhos Shopping e pelo Porto Alegre CenterLar ao longo do ano também estarão ancoradas nos novos posicionamentos. Portanto, acompanharão o caráter de tradição, acolhimento e conveniência em anúncios em mídia impressa e digital, spots de rádio, peças digitais e vídeos para as redes sociais e canais oficiais das marcas.
Ficha Técnica
Início de veiculação: Março/2023
Cliente: Bourbon Shopping / Moinhos Shopping / Porto Alegre CenterLar
Agência: HOC – House of Creativity
Planejamento: Lara Piccoli, Gabriela Barreto e Manuela Machado
Criação: Gregório Leal, Carlos Farneda, Marlon Santos, Andrey Damo, Vinicius Marçal, Marcio Blank, Gabriel Martinez, Diego Bossle
Atendimento: Michelle Balthazar e Letícia Peroni
Mídia: Denise Marusiak, Mariana Velloso, Adriana Baron
Produção Gráfica e Eletrônica: Rodrigo Taborda e Lori Pintos
Aprovação Cliente: Claudia Teixeira, Vitor Souza, Giovanna Correa e Amata Martins
Fotógrafo: Cláudio Lacerda
Direção de fotografia e vídeos: Cláudio Lacerda
Assistente de Direção: Helena Serena
Direção de produção: João Felipe Keunecke
Make: André Macedo Matos
Stylist : Celina Spolaor
Produtora de áudio: Loop / Reclame
Produtora de vídeo: Dr. Smith
Tratamento de Imagens: Estúdio RG Imagem e Meca
