A Padrinho Conteúdo e Assessoria termina 2025 anunciando novidades no mercado de Comunicação. No começo de 2026, ano em que completa duas décadas como jornalista profissional, Marcela Donini assume a coordenação do hub de Conteúdo, um dos três da empresa (os outros são Audiovisual e Assessoria de Imprensa). A profissional aceitou convite dos sócios da agência para editar textos e publicações e comandar a equipe de reportagem e Jornalismo de Marca. Ela substitui André Roca, que passa a ser gerente de Operações da agência.
“O fato de a Padrinho estar num momento muito positivo de crescimento me deixou lisonjeada pelo convite. Além disso, eu já conhecia e havia trabalhado com muitos colegas da redação, sei que é uma vibe muito boa, e os projetos da agência, que envolvem temas como educação e saúde, me interessam muito como profissional”, explica Marcela.
Simers, Grupo RBS, Sinepe/RS, Ferramentas Gedore e Irga são alguns dos clientes atendidos pela equipe comandada por Marcela e que produz jornalismo de marca, cadernos especiais e outros conteúdos informativos. “Marcela vem de uma experiência de redação e coordenação de equipes que produzem reportagens com profundidade e ética, padrões de excelência que correspondem ao que os nossos clientes desejam”, explica Carlos Guilherme Ferreira, diretor de Novo Negócios da Padrinho.
“O hub funciona como redação, com escalas, pautas, repórteres na rua, e esse é o domínio da Marcela. Depois de um 2025 maravilhoso para a Padrinho, estamos muito felizes em começar 2026 com um reforço desse quilate”, diz Alexandra Zanela, diretora de Relacionamento da casa.
Marcela também está entusiasmada com o retorno ao trabalho presencial. Após anos de atuação em regime de home office, ela volta a frequentar uma redação e o Centro de Porto Alegre, onde a agência está localizada. A jornalista chega duplamente contemplada pelo Prêmio ARI deste ano. Ela ficou com o 1º e o 3º lugares na categoria ‘Crônica’. Marcela deixa o cargo de gerente de jornalismo da Matinal, mas seguirá à frente da ‘Tudo é Gênero’, coluna semanal com a qual conquistou o troféu.
Outras premiações
Em 2022, Marcela recebeu a Comenda Guilhermino Cezar do Ministério Público de Contas do Rio Grande do Sul (MPC-RS) pela Liberdade de Expressão. Também foi duas vezes reconhecida pelo Prêmio Direitos Humanos de Jornalismo, promovido pelo Movimento de Justiça e Direitos Humanos (MJDH), em parceria com a Ordem dos Advogados do Brasil (OAB-RS), em 2023 e 2025.
Experiência profissional
Formada pela Ufrgs em 2006, Marcela começou nas redações ainda como estagiária do Jornal do Comércio, em 2003, e de ZH, em 2004, de onde saiu como editora de caderno Kzuka, em 2011. Em seguida, ela foi para a agência Cartola e lecionou na ESPM de 2014 a 2018. Depois, como freelancer, trabalhou para veículos como revista Piauí, Veja Online, Zero Hora e Rádio França Internacional, até ingressar na Matinal, em 2020. Marcela tem especialização em Jornalismo Digital (PUCRS) e Teorias e Prática do Ensino (ESPM) e mestrado em Comunicação Social (PUCRS).
