O Portal Press noticiou que, a partir desta quinta-feira, 12, a Revista Press Advertising encerra as atividades. A última edição se refere aos 25 anos de circulação, que se iniciou apenas como Advertising, dedicada à área de Publicidade, em 1997, e, após, em 2000, passou a integrar a publicação ao lado da Press, voltada ao Jornalismo. Com o fim dos veículos impressos, a Athos Editora finaliza, também, as publicações on-line, o portal Press e a Adonline, bem como a Rádio Press - visto que esses produtos derivam do selo de revistas.  

Conforme Julio Ribeiro, idealizador e publisher da Press Advertising, a decisão se deve às mudanças provocadas pelo aumento das tecnologias que impactam tanto a audiência, quanto as verbas publicitárias. "Quando iniciamos a Advertising, há exatos 25 anos, o meio revista representava 9% do bolo publicitário brasileiro, que era de U$ 10,6 bilhões (na cotação presente do dólar, algo como R$ 50 bilhões). Ou seja, a revista tinha um pedaço das verbas de propaganda correspondente a R$ 4,5 bilhões."

Ainda segundo Julio, no último ano, o meio de revista representou 0,4% de share de um montante de verbas de R$ 12,2 bilhões (pouco mais de 20% do que se investia em 1997). "Ou seja, 25 anos depois, a fatia de verbas destinadas às revistas pelo mercado publicitário nacional é de apenas R$ 48 milhões, quase 100 vezes menos em real do que se investia quando publicamos a primeira edição da Advertising", explica. 

Entretanto, conforme a publicação, o Prêmio Press, produzido pela Athos Editora, não se encerrará, pois, segundo Julio, "mantém a sustentabilidade econômica". O Jornal da Capital também continuará e será tocado pela diretora-executiva da Athos, Nelci Guadagnin, que a partir de julho deixa a editora para se dedicar a esse e outros projetos.

Com formação em Jornalismo pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul (Ufrgs) e pós-graduação em Administração e Marketing pela Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul (Pucrs), Julio Ribeiro atualmente é apresentador da rádio Guaíba. Para os próximos meses, pretende revelar duas novas iniciativas na esfera pessoal.